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TCL与CBA携手十年 突破向前
2019-04-27
       “体育是一门慢生意,大众体育端的发展依靠消费水平的提高,职业体育端则需要一代代人的传承,TCLCBA的十年合作,是十年的探索,也是共建IP的过程,是体育这门慢生意的最好注脚。”

——体育产业生态圈创始人 骆达

 

“携手十年 突破向前”主题庆典活动 CBA公司董事长姚明与TCL集团副总裁魏雪互赠礼品

 

图中自左向右依次为:TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光、中国篮协主席、CBA公司董事长姚明、TCL集团副总裁魏雪、CBA公司总经理蒋健

 

       426日,2018-19赛季CBA联赛总决赛首场比赛,中国男子篮球职业联赛(以下简称CBA联赛)与TCL联合举行了以“携手十年 突破向前”为主题的官方合作庆典活动。这是CBA联赛首次为赞助商举行官方庆典活动。中国篮协主席、CBA公司董事长姚明,TCL集团副总裁魏雪,TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光出席庆典。现场,姚明与魏雪分别代表CBA联赛与TCL互赠寓意“携手十年”的礼物,与现场上万球迷共同见证了CBA联赛与TCL合作十年的重要时刻。

 

十年契友, TCLCBA品牌共振

TCL助威团赛场外品牌展区合影

 

       2009年,TCL正式成为CBA联赛指定赞助商。合作至今,除了2017年升级成为CBA联赛官方合作伙伴的身份转变外,TCL并未因为赞助级别的高低而调整合作的热情。与CBA联赛持续深入的合作,正是TCL品牌战略的重要实践。

 

       CBA公司董事长姚明表示:“我们非常感谢TCL十年如一日的长情陪伴,也非常荣幸能有这样的品牌在我们成长的道路上倾力支持。”

 

       多年来,TCL持续用不同的视角为球迷呈现更立体的CBA联赛,致力于与CBA联赛一道为球迷打造更丰富多彩的“看球生活”。通过组织球迷探营、环廊互动展区及线上主题活动等形式为球迷搭建更多与CBA联赛沟通的桥梁。在2018-19赛季CBA联赛,TCL以“突破向前”为主题,开展了一系列营销活动。其中,TCL联合CBA联赛俱乐部开展的“致敬CBA人”活动更是受到广泛关注和好评。在“因你而不凡”的主题下,CBA联赛十年老友TCL转换视角,将目光瞄准CBA联赛背后的“力量”,向CBA联赛幕后不同岗位上默默奉献的工作人员致敬。并用一幅印有CBA人画面的百平条漫霸占赛场球迷目光,用球场故事点亮“岁末大战”。

 

       数据显示,中国20岁以下群体超过50% 25-35岁群体超过40%热爱篮球运动。以郭艾伦、阿不都沙拉木等新生代球员为代表的CBA联赛,正在用更加新颖的篮球文化,迭代着CBA联赛的品牌价值。同时,TCL以篮球运动为纽带,拉近与消费者的距离,激活年轻消费者的参与热情,完成用户迭代积累,加速品牌年轻化进程。

 

同力协契, TCLCBA步入下一个赛场

比赛现场

 

       据统计,2018-19赛季CBA联赛常规赛电视累计收视人次达到7.88亿,同比上赛季增幅超过20%。随之而来的,CBA联赛也首次超越中国足球超级联赛,成为中国最具商业赞助价值的体育联赛品牌。不仅如此,本赛季新进入的咪咕、优酷和上赛季签约的腾讯共同享有CBA新媒体版权,加之CCTV519家电视台以及CCTV5+客户端的赛事转播进一步扩大了赛事的关注度,并且,赛事还将在香港和东南亚地区落地播出。CBA联赛的改革创新,持续性的扩大着赛事影响力,提升着CBA联赛的商业价值。

 

       作为CBA联赛的品牌好友,TCL始终行驶在中国本土最强体育赛事的营销路径上,不遗余力的以消费者为中心,加速推进着自我创新与迭代。今年3月,TCL智能终端业务群推出了TCL全场景AI,以及以“AI×IoT”为核心的“4T”场景化产品矩阵,进一步深化从全球家电第一阵营向全球智能科技领先公司的转型。无论是全新发布的采用全程8K领先技术的TCL X10电视,还是行业首款搭载体感雷达技术的TCL智能双温区客厅空调T-睿系列,亦或是首创蓝点舱科技的TCL X10冰箱,TCL均以不断创新、突破的精神,坚定不移地为用户提供智慧健康生活相关的产品与服务。

 

       TCL集团副总裁魏雪表示:“TCL作为一个大国品牌,我们希望通过科技创新和技术突破去提升自己,逐梦全球市场。同时,作为一个中国企业,还要肩负起民族企业的责任与担当。为中国篮球事业的向上发展,做出自己的贡献。与CBA联赛的合作,坚持与责任远远大于体育营销的意义。”

 

       在实现管办分离的第三个赛季,CBA联赛迎来了优异的成绩单。TCL智能终端业务群提出的突破2000亿营业收入的五年目标,将会与CBA联赛一起,在各自的赛道上突破向前,逐梦下一个赛场。

 

       定增长的盈利贡献,支持TCL的稳健成长,实现鲲鹏展翅、比翼齐飞的美好规划。

 

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